创策文旅：助力文旅品牌创意、创新、运营全面提升

这是创策文旅的第 341 期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅

当下，景区同质化、网红同质化、场景同质化、文创同质化等正在成为阻碍文旅市场发展的瓶颈。我在网络上看到了好多年轻人的吐槽，越来越不想旅游了，觉得旅游好没有意思，可不是吗，游客们走遍大江南北，看到的往往都是千篇一律的仿古建筑、大同小异的民俗表演，新鲜感与惊喜感正在逐渐消磨。

昨天，一位零零后编剧朋友给我分享了他玩了好几年的一款国外游戏《动物园之星》，他在里面搭建了一个自己的动物园，养了几只环尾狐猴、黑白领狐猴、环尾狐猴、非洲大象和昆虫乐园，搭建了游客观光长廊，还设计了景区场景，如小瀑布、创意景观、动物园周边文创等，让我眼前一亮，关键是他的动物园很人性化，场景空灵而有设计感。

说实在的，我去参观了很多实景动物园，基本都是“围栏观赏+标牌科普”的传统模式，比较枯燥，而他游戏中的“动物园”还真想去实地参观体验一下，可惜只是在游戏中，无形中给了我一个思考，文旅项目或者文旅景区能不能创造一种“文旅+游戏+剧本”的新玩法，以其独特的沉浸感、互动性与创新性，或将为文旅融合开辟一种全新路径。

事实上，目前市场上很多文旅景区，包括动物园设计都比较老旧了，发现他们的设计和年轻人是有代沟的，花了很多设计费用和高昂的建设成本并不那么吸引游客，和市场有些脱节，大多数还停留在传统旅游+“数字孪生”层面，文化性、创意性和体验性都还不够。

Z世代旅行数据表明，78%的年轻人愿意为“可参与、可传播的沉浸式体验”支付溢价，《动物园之星》为什么那么多年轻人爱玩，给我们很多启示，他以“模拟经营+创意创作”为核心基因，打造“反向定制”的共创平台，让用户从“游客”变为“动物园共建者”，恰好能突破“单向引流”的浅层融合，构建“线上共创—线下共验—生态共生”的全新玩法，让文旅体验从“被动接收”转向“主动创造”。

想象一下，这种虚拟动物园的创意设计不仅能吸引众多游戏玩家，还将成为现实动物园改造的新蓝图，事实上，无数玩家在游戏的过程中不知不觉的扮演起动物园设计师的角色，他们在虚拟世界中积累的经验，也将成为现实世界文旅项目创新的灵感来源。

如《动物园之星》中动物福利、栖息地设计原则，玩家需要充分考虑动物福利和游客观感之间的平衡，每只动物都有其基本需求：营养、社交、资源丰富度以及栖息地环境。例如，使用单向玻璃或调整栅栏位置，既满足游客观看又不干扰动物。在这个过程中，一位玩家分享了他的创作过程：“我开了个类似亚马逊森林这样的原始森林动物园，以石头植物为主，再带点非洲部族的感觉，希望营造得到那种氛围”，而另一位玩家也分享了他的设计：“我做了一个两层的恒河鳄栖息地建筑，游客可以平视看看鳄鱼游泳，也可以俯视纵观整个区域”。事实上，这些设计原则都可以直接应用于实体动物园的改造升级。

可以预见，未来更接地气的文旅场景设计师可能就来自这些游戏玩家，这种线上虚拟经营与线下实体体验的潜在结合，为文旅产业的趣味化破局提供了一种新思路。另一方面，通过游戏+研学的融合，也将教育娱乐化、趣味化，《动物园之星》中的游客体验和保育教育系统并不是传统研学中的生硬的知识灌输，而是通过解说牌、捐款箱、互动设施、任务打卡及AR解说，让游客自然融入游玩体验中，游客和观众可以学习到很多动物生活习性、生态、环保等自然科学知识，这也是一种创新型青少年研学旅行目的地。

只是“文旅+游戏”的新玩法目前在市场上还处于新兴阶段，据有关统计，2025年全球文旅游戏市场规模预计突破500亿美元，但成熟案例不足3%，处于蓝海竞争阶段，“文旅+游戏”还处于开发开创期，市场发展潜力巨大，未来“文旅+游戏”一定会往更加人性化、人文性、互动性、体验性、趣味性、娱乐性、教育性方向发展。

以特色动物园为例，如青岛森林野生动物世界于2025年双节期间推出的“萌兽N次元 马戏嘉年华”主题活动，通过“场景化、跨次元、国际化”重构游客视觉与互动体验，活动期间，3辆主题花车以动物生态为灵感进行创意设计，搭配驯鹿、大羚羊、金刚鹦鹉、环尾狐猴等多品类珍稀动物组成的“萌兽巡游队伍”，实现“自然生态”与“视觉艺术”的深度融合；再比如，东莞香市动物园在2025年五一期间通过“治愈星球”奇遇记，打造了一个集动物观赏、文化体验、消费娱乐于一体的综合性旅游目的地，园区以网络火爆动物卡皮巴拉（水豚）作为“首席治愈官”，从萌态可掬的“豚豚治愈站”主题打卡点到限时开放的“卡皮巴拉互动体验区”，通过场景化设计将动物IP与消费场景深度绑定。

当然，“文旅+游戏”的融合并非仅仅局限于动物园，其赋能效应已在很多文旅项目中显现，如前年的《黑神话：悟空》的热度直接带动山西文旅关注度飙升，成为现象级案例；《魔域》游戏也与武夷山展开深度联动，将游戏的影响力转化为文旅吸引力，《魔域》上线的联动角色“御山司茗・忘忧”，以武夷山水的灵秀为形，以千年茶文化的底蕴为魂，用年轻化的游戏语言让传统文化“活”起来，生动印证了游戏活化传统文化、激活文旅新动能的巨大潜力。

小结：

有种预感，文旅产业的未来，正在从千篇一律的观光走向虚实共生的创造。当《动物园之星》的玩家设计成为实体动物园的蓝图，当《黑神话：悟空》的游戏场景化作文旅打卡地标，我们看到的不仅是业态融合，更是一场体验革命，Z世代要的不再是标准化表演，而是能亲手参与、持续进化的沉浸式叙事。

这场由游戏基因重构的文旅新生态，或将让每一处风景都成为独一无二的开放世界，让游客在现实世界中，也能像在游戏里一样，自由探索、创造与成长。这样的文旅新玩法，不仅能跳出同质化怪圈，更将为文旅产业注入新的活力，开创一个充满无限可能的文旅新时代。